신간 ‘로컬 시프트(Local Shift)’. 사진 ㅣ출판사 새로운사람들 지역을 알리는 데 그치지 않고, 지역이 스스로 이야기를 만들고 사람들과 지속적인 관계를 맺으려면 무엇이 필요할까. PR 전문가 8인이 이 질문을 지역의 문화와 생활, 사람 그리고 커뮤니케이션의 관.에서 풀어낸 신간 ‘로컬 시프트(Local Shift)’를 펴냈다. 출판사 새로운사람들이 출간한 이 책에는 전예지·박지영·서수현·정기윤·전민철·조철제·윤한득·김윤미가 공동 저자로 참여했다. ‘로컬 시프트’가 바라보는 지역은 지방소멸의 위기에 놓인 공간만이 아니다. 오래된 골목과 시장, 지역 음식과 말투, 주민들의 기억처럼 이미 존재하지만 제대로 조명받지 못한 자원에서 새로운 가능성을 찾는다. 지역마다 축적된 문화와 생활 방식 자체가 다른 곳에서 쉽게 복제할 수 없는 콘텐츠가 될 수 있다는 시각이다. 책은 특히 ‘지역 홍보’의 방식에 주목한다. 관광객을 끌어들이기 위한 일회성 행사나 정보를 일방적으로 전달하는 방식에서 벗어나 주민과 상인, 방문객, 행정기관이 함께 이야기를 만들고 관계를 쌓는 쌍방향 소통이 필요하다고 제안한다. 저자들은 로컬 브랜딩과 스토리텔링을 비롯해 로컬푸드, 관광, 교통, IT·AI, 기후변화, 지역공동체 등 8개 주제를 각자의 전문 분야에서 들여다본다. 강릉과 전주, 성수, 북촌, 망원동 등 실제 지역 사례와 플레이스 브랜딩, 경험경제, 사회적 자본 등 PR·커뮤니케이션 이론도 함께 담았다. 사이트 바다이야기게임 눈에 띄는 대목은 지역의 경쟁력을 거창한 랜드마크나 새로운 시설에서만 찾지 않는다는 。이다. 이미 그곳에 살고 있는 사람과 오랫동안 이어져 온 음식, 공간, 문화에 새로운 의미를 부여하고 이를 오늘의 언어로 전달하는 과정에 주목한다. 결국 ‘로컬 시프트’가 던지는 메시지는 ‘지역을 어떻게 홍보할 것인가’에서 한발 더 나아간다. 지역을 누군가가 대신 설명하는 대상이 아니라, 스스로 자신의 이야기를 만들고 사람들과 관계를 이어가는 주체로 바라봐야 한다는 것이다. 조영석 한국PR협회 회장은 추천사를 통해 “지역이 스스로 말할 수 있게 돕는 일, 그게 PR”이라고 평가했다. 출간을 기념한 북토크도 열린다. 첫 행사는 오는 26일 서울 종로 조선살롱에서 진행될 예정이다. tum, sans-